Glossario

Spiegazione dei termini più importanti per la pubblicità basata sugli interessi.

Agenzia pubblicitaria

Una società che lavora con gli inserzionisti per creare campagne e un piano per eseguirle, inclusi i posti migliori in cui eseguire la campagna per ottenere i migliori risultati.

Aggregatore di dati

Una società che raccoglie dati da più fonti e costruisce “segmenti” basati sugli interessi (ad es. acquirenti di auto). Questi vengono venduti a inserzionisti, agenzie pubblicitarie o reti pubblicitarie direttamente o scambiati tramite uno scambio pubblicitario in modo che la pubblicità possa essere più pertinente per il consumatore.

Browser

Software che recupera e raccoglie risorse di informazioni e organizza e visualizza i risultati in un formato standardizzato su un dispositivo come un computer o un cellulare. Gli esempi includono Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari e Opera.

Cookie

Un cookie è un piccolo file di lettere e numeri scaricato sul tuo computer quando accedi a determinati siti. I cookie consentono a un sito di riconoscere il computer di un utente. I cookie stessi non richiedono che le informazioni personali siano utili e, nella maggior parte dei casi, non identificano personalmente gli utenti di Internet.

Editore Web

Una società che promuove i propri prodotti e servizi tramite il proprio sito Web e, in questo contesto, vende pubblicità sul sito per aiutarli a pagarli.

Inserzionista/Brand

Una società che vende un prodotto o servizio e gestisce campagne pubblicitarie per promuovere quel prodotto o servizio. Un inserzionista avrà anche il proprio sito web e quindi sarà spesso indicato come un editore web/proprietario del sito.

Piattaforma di gestione dei dati (DMP)

Una piattaforma software utilizzata per la raccolta e la gestione dei dati. Questa consente alle aziende di identificare segmenti di pubblico, che possono essere utilizzati per indirizzare utenti e contesti specifici nelle campagne pubblicitarie online. 

Piattaforma Demand Side

Una società che consente agli inserzionisti di connettersi agli editori web. Una Piattaforma Demand Side può consentire agli inserzionisti di gestire le offerte che fanno in tempo reale tramite uno scambio pubblicitario.

Piattaforma Sell Side (SSP)

Una società che lavora con gli editori web per aiutare a massimizzare l’efficienza del sito web e quindi il denaro ricevuto dalla vendita di pubblicità.

Pubblicità Display

Annunci visualizzati quando gli utenti visitano un sito web. Di solito sono sotto forma di “banner” o video.

Pubblicità basata sugli interessi

La raccolta e l’utilizzo della precedente attività di navigazione web per fornire pubblicità pertinente.

Pubblicità mirata

Pubblicità mirata specificamente a un particolare segmento di utenti in base a fattori quali dati demografici o comportamento.

Pubblicità contestuale

Pubblicità mirata a una persona specifica quando visita un sito web. I sistemi automatizzati servono gli annunci a seconda del contenuto della pagina. Ad esempio, durante la visualizzazione di un sito di recensioni di film, all’utente potrebbero essere offerte nuove uscite cinematografiche, ultimi DVD o pubblicità di prodotti cinematografici.

Rete pubblicitaria

Una società che collega siti web ed editori web con inserzionisti pertinenti.

Scambio Pubblicitario

Una società che agisce come un mercato aperto per l’acquisto e la vendita di pubblicità. Come una borsa valori, gli editori web possono vendere spazi pubblicitari sui loro siti web al miglior offerente in tempo reale.

Server pubblicitario

Una società con tecnologia che fornisce contenuti pubblicitari a una pagina web pertinente.

Trading Desk Agenzia pubblicitaria (ATD)

Un team all’interno di un’agenzia pubblicitaria che si occupa di Piattaforme Demand Side per la gestione delle campagne.